جایگزین گوگل ادز

گوگل ادز و پلتفرم‌های جایگزین آن

در این مقاله قصد داریم سه پلتفرم جایگزین گوگل ادز را به شما معرفی کنیم.

پلتفرم‌هایی که قصد معرفی‌شان را داریم، جایگزین مناسبی برای گوگل ادز هستند. این پلتفرم‌ها می‌توانند به سیستم بازاریابی دیجیتال شما کمک کنند و باعث پیشرفت کسب و کارتان شوند.

برکسی پوشیده نیست که پلتفرم گوگل ادز سال‌های سال است که صنعت تبلیغات دیجیتال را تحت سلطه خودش دارد.

جستجوی گوگل یکی از بهترین جاهایی است که برندها می‌توانند محصولات و خدمات خود را به مصرف‌کنندگان معرفی کنند و شبکه تبلیغات گسترده‌ی جذابی پیش روی برندها بگسترانند.

اما جالب است بدانید که گوگل ادز تنها راه برای پیدا کردن مشتری‌های جدید و جذب مجدد مشتری‌های قدیمی نیست.

چرا با وجود گوگل ادز باید از پلتفرم‌های دیگر استفاده کرد؟‌

‌ سه دلیل اصلی برای استفاده از پلتفرم‌های تبلیغاتی دیگر وجود دارد.

  • بالارفتن هزینه‌ها به ازای هر کلیلک CPC و رقابت تنگاتنگ در گوگل ادز
  • اشباع تاثیر اشتراک گذاری
  • استخری از کاربران و مخاطبان بکر

افزایش CPC و رقابت

تا سال ۲۰۱۲ گوگل شاپینگ رایگان بود. زندگی خوب پیش می‌رفت و ترافیک روان بود.

امروزه دیدن هزینه‌ی ۵۰ دلاری برای CPC در بعضی از صنایع چیز عجیب و غریبی نیست.

با کم کردن بودجه‌ی بازاریابی و برای رسیدن به بیشترین بازخورد با کمترین تراکم، احتمالا باید به دنبال راهی خارج از گوگل ادز باشید.

اشباع تاثیر اشتراک گذاری

آیا تبلیغات گوگل ادز به عملکردی ایستا رسیده است؟

حتما معیارهای تاثیراشتراک‌گذاری از طریق جستجو را بررسی کنید. اگر برندتان بیشتر مواقع صد در صد به شکل مداوم نشان داده می‌شود، از همان بازار فعلی‌تان استفاده کنید.

دست‌یابی به استخری از مخاطبان و کاربران بکر

همان‌طور که گوگل موتور جستجوی محبوب خیلی‌ها است، خیلی از افراد هم هستند که موتور جستجوی پیش‌فرض سیستمشان گوگل نیست.

هزاران پلتفرم دیگر وجود دارد که به شما امکان می‌دهد در معرض دید مشتری‌های‌تان قرار بگیرید.

برای شروع این سه گزینه را پیشنهاد می‌کنم.

مایکروسافت ادز

دلایل زیادی برای محبوبیت مایکروسافت ادز وجود دارد. یکی از آن دلایل همکاری روز افزون مایکروسافت با لینکدین است. در ضمن مایکروسافت روز به روز در این زمینه جای پایش را محکم‌تر می‌کند.

در حقیقت امروزه بیشتر از ۹۹۹ میلیون نفر از کاربران کامپیوتر از مایکروسافت استفاده می‌کنند.

حالا چرا باید از مایکروسافت ادز استفاده کنیم؟‌ همراهم باشید تا به شما بگویم.

  • CPC و رقابت در مایکروسافت ادز کمتر
  • کاربری ساده ورودی داده‌
  • یکپارچه سازی تبلیغات لینک‌دین برای هدف‌گذاری پیشرفته مخاطبان

خیلی از مشتریان من بعد از رسیدن به موفقیت در گوگل ‌به مایکروسافت ادز هم رو آورده‌اند. به طور میانگین مشتری‌های ما چیزی در حدود ۲۵-۱۵٪ از بودجه بازاریابی‌شان را به این پلتفرم اختصاص می‌دهند. (که رو به افزایش است)

اگر برند شما در صنعتی رقابتی با CPC بالا فعالیت می‌کند، به صورت آزمایشی هم که شده از مایکروسافت ادز استفاده کنید. CPC کمتر این پلتفرم باعث می‌شود با هزینه‌ی کمتر ترافیک خوبی به دست بیاورید.

اگر نگران این هستید که چطور به جای یکی، دو تا پلتفرم را همزمان مدیریت کنید، فقط کافی است به خودتان یادآوری کنید که مایکروسافت هم مثل گوگل ادز امکانات زیادی دارد. هر دوی آن‌ها امکان انتقال داده‌ی آسانی دارند.

این قابلیت به شما امکان می‌دهد تا کمپین‌های جستجو را کنترل و مدیریت کنید؛ مثلا آن‌ها را دوباره تکرار کرده یا  به سیستم عامل منتقل کنید.

با توجه به این ویژگی نیازی به دوباره سازی کمپین‌هایی که عملکرد خوب داشتند نیست.

در آخر این‌که، فراموش نکنید که مایکروسافت ویژگی‌ای دارد که گوگل ندارد؛ هماهنگی با لینکدین.

شراکت مایکروسافت با لینکدین، این امکان را برای شرکت‌ها به وجود می‌آورد که مخاطبان هدف‌شان را با توجه به پروفایل کاربری‌شان در لینکدین، به صورت مستقیم لایه‌بندی کنند که شامل لایه‌های زیر است؛

شرکت

صنعت

عملکرد شغلی

کورا ادز Quora Ads

کورا ادز یک پلتفرم منحصر به فرد پرسش و پاسخ است که به کمک آن می‌توانید توجه کاربران جستجوگر را به خودتان جلب کنید. معمولا این پلتفرم عملکرد خوبی برای برندهای B2B داشته است. اما اخیرا برندهای B2C بیشتری هم به کمک کورا به موفقیت رسیدند.

کورا نه تنها برای شما ترافیک به همراه می‌آورد‌، بلکه می‌تواند به اعتبار برندتان هم کمک کند.

کاربران به دنبال برندهایی می‌گردند که پشتیبانی‌ها و سوال‌های قابل اعتمادی ارائه می‌کنند. اگر خودتان را به شکل برندی قابل اعتماد به نمایش بگذارید، حمایت‌های بلند مدتی را در طولانی مدت دریافت خواهید کرد.

از زمان معرفی کورا ادز، این پلتفرم پیشنهاداتش را با چندین قالب تبلیغاتی و گزینه‌های هدف‌گذاری شده گسترش داده است.

ویژگی‌های هدف‌گذاری این پلتفرم هم مشابه شبکه‌ی گوگل دیسپلی و یوتوب ادز است. مثل:‌

هدف گذاری متنی (سوالات، عنوان‌ها یا کلمات کلیدی)

هدف‌گذاری رفتاری (علاقه، کلمات کلیدی یا سابقه سوالات)

جمعیت شناسی

تطبیق با مشتری

ترکیب این ویژگی‌های هدف‌گذاری با تبلیغات پشتیبانی یا تبلیغات منفی بومی‌سازی‌شده، و کورا ادز باعث می‌شود که کورا برای کمپین تبلیغاتی کاملاْ هدف‌گذاری شده، فوق العاده باشد.

تبلیغات ابری ادوبی Adobe advertising cloud

احتمالا من اولین نفری هستم که تاکید دارم، تبلیغات ابری ادوبی برای هر شرکتی مناسب نیست.

به طور معمول، این پلتفرم به شکلی عالی به شرکت‌های سازمانی یا برندهای مجموعه‌ای خدمات ارائه می‌دهد. اگر به دنبال ابزار مناسبی می‌گردید که سرچ و ارائه و DSP و شبکه‌ی اجتماعی و بازارهای بین‌شبکه‌ای هستید، تبلیغات ابری ادوبی برای شما مناسب است.

تبلیغات ابری ادوبی ویژگی‌های زیادی دارد که چند تا از آنها را خیلی دوست دارم:‌

اشتراک مخاطب بین پلتفرم‌ها

پرتفوی‌های اضافی مجموعه‌ای بر اساس اهداف فردی.

یکی کردن دیتاهای بین شبکه‌ها.

این پلتفرم ارزان در نیست، برای همین قبل از این‌که بخواهید هزینه کنید و قرارداد ببندید بهتر است که خوب بررسی کنید.

با توجه به تجربیات گذشته، ادوبی درصدی از هزینه‌ی تبلیغات را بابت هزینه‌های پلتفرمش دریافت می‌کند.

مدل‌های اضافه‌ و قابلیت‌های ادوبی شگفت‌انگیز هستند اما برای یادگرفتن زیر و بم آن باید براساس اولویت‌های شرکتتان هدف‌گذاری انجام دهید.

ادوبی هم مثل گوگل راهنماها، دوره‌ها و آموزش‌های کاملی دارد که در اختیار شما قرار خواهد گرفت و همین مسئله به شما کمک می‌کند تا کاملا به این پلتفرم تسلط پیدا کنید.

یک پاسخ

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *